Les bases du kit de marque : les 3 éléments à définir avant de publier quoi que ce soit

Pas besoin d'un guide de marque de 40 pages pour paraître cohérent — il vous faut trois décisions prises une fois, puis réutilisées partout.

D'abord, les couleurs. Choisissez deux à quatre couleurs principales, pas une palette différente pour chaque publication. Une gamme de couleurs resserrée et répétée, c'est ce qui rend un fil instantanément reconnaissable d'un coup d'œil, avant même qu'on ait lu un seul mot.

Ensuite, les polices. Une police principale pour les titres, éventuellement une seconde pour le texte de soutien. Ce qui est livré avec l'outil que vous utilisez ce jour-là n'est pas une stratégie typographique — c'est la raison pour laquelle les comptes finissent par paraître différents chaque semaine.

Enfin, et facile à oublier : la voix. Des visuels soignés associés à une légende qui ne ressemble en rien à votre marque brisent l'illusion aussi vite qu'une couleur mal assortie. Décidez, même grossièrement, comment votre marque s'exprime — décontractée ou formelle, enjouée ou factuelle — et restez-y fidèle.

Une fois ces trois éléments réglés, chaque nouvelle publication devient une décision rapide plutôt qu'un nouveau brief de design. C'est aussi exactement ce que Grafix lit automatiquement sur votre site la première fois que vous connectez une marque — vous n'avez donc rien à noter vous-même.