¿Qué son los pilares de contenido y cuántos necesitas realmente?

Un pilar de contenido es un tema recurrente sobre el que publicas, nada más misterioso que eso. El problema que realmente resuelve es ese momento de página en blanco cada semana en el que intentas inventar una idea completamente nueva de la nada, en lugar de simplemente elegir de una lista corta y conocida.

La mayoría de las marcas pequeñas solo necesitan de tres a cinco. Menos que eso y el feed empieza a sentirse repetitivo rápido; más que eso y un equipo pequeño deja discretamente de poder alimentarlos todos con contenido real, y los menos interesantes simplemente se desvanecen sin avisar.

Un conjunto viable suele combinar lo que puedes mostrar de forma constante con lo que realmente responde tu audiencia — una combinación típica para una marca pequeña es destacados de producto, detrás de escenas o proceso, resultados reales y un cómo-se-hace o consejo directo. La única regla que vale la pena seguir: no añadas un pilar que nadie del equipo pueda alimentar de forma realista después del primer mes.

Una vez definidos los pilares, planificar una semana de contenido deja de ser "qué publico" y pasa a ser "a quién le toca" — una decisión mucho más pequeña, y que mantiene el feed variado de forma natural en lugar de repetitivo por accidente.

Así es también, deliberadamente, como funciona el propio proceso de incorporación de Grafix: en lugar de un campo de contenido vacío, una marca nueva elige de un pequeño conjunto inicial de pilares, y la generación empieza desde ahí en lugar de desde cero.