Cómo escribir textos de redes sociales que realmente conviertan

El error más común al escribir para redes sociales no es la mala redacción, es el objetivo equivocado. Muchos textos de pequeños negocios están optimizados para sonar ingeniosos o coherentes con la marca, cuando el verdadero trabajo de un texto es mucho más simple: conseguir que una persona concreta haga una cosa concreta a continuación, ya sea hacer clic en un enlace, guardar la publicación o pasarse por la tienda este fin de semana.

Aquí la estructura vence a la inspiración. La mayoría de las plataformas cortan el texto tras aproximadamente los primeros 125 caracteres antes de mostrar "ver más", así que la primera línea tiene que ganarse el clic por sí sola — empieza con el gancho real, no con una frase de calentamiento. Después, una o dos líneas de contexto real, y luego una llamada a la acción clara, formulada de manera tan directa como "Enlace en la biografía" o "Escríbenos por DM para precios". El ingenio puede vivir en el gancho; la llamada a la acción nunca debería necesitar descifrarse.

Escribe para una persona, no para una multitud. "Tú" supera casi siempre a "nuestros clientes", porque así suena una conversación real — y elimina de forma natural la jerga corporativa que se cuela en los textos escritos para "todo el mundo".

Los hashtags siguen la misma lógica que todo lo demás aquí: la relevancia gana al volumen. Cinco hashtags que un cliente real podría buscar o seguir superan casi siempre a treinta genéricos, y un texto atiborrado de etiquetas se lee como spam antes de que nadie llegue siquiera a la oferta.

Grafix escribe un primer borrador del texto a partir de los mismos detalles de marca usados para la imagen — tono, producto y audiencia ya incorporados —, así que el punto de partida está lo bastante cerca como para solo editarlo y publicarlo, en lugar de quedarte mirando un cuadro de texto vacío una vez terminada la imagen.