Fundamentos del kit de marca: las 3 cosas que vale la pena definir antes de publicar nada

No necesitas una guía de marca de 40 páginas para verte consistente — necesitas tres decisiones tomadas una vez y reutilizadas en todas partes.

Primero, los colores. Elige de dos a cuatro colores principales, no una paleta distinta para cada publicación. Un rango de colores ajustado y repetido es lo que hace que un feed sea reconocible al instante, antes de que nadie lea una sola palabra.

Después, las fuentes. Una tipografía principal para los titulares, opcionalmente una segunda para el texto de apoyo. Lo que venga incluido con la herramienta que estés usando ese día no es una estrategia de fuentes — es la razón por la que las cuentas terminan viéndose distintas cada semana.

Por último, y fácil de olvidar, la voz. Unas imágenes cuidadas junto a un pie de foto que no suena nada a tu marca rompen la ilusión tan rápido como un color fuera de lugar. Decide, aunque sea a grandes rasgos, cómo habla tu marca — cercana o formal, desenfadada o directa — y mantente fiel a eso.

Una vez resueltas esas tres cosas, cada nueva publicación se convierte en una decisión rápida en lugar de un nuevo briefing de diseño. Es exactamente lo que Grafix lee automáticamente de tu web la primera vez que conectas una marca, así que no tienes que anotar nada tú mismo.