Dönüşüm sağlayan sosyal medya açıklamaları nasıl yazılır

En yaygın açıklama hatası kötü yazım değil, yanlış hedeftir. Birçok küçük işletme açıklaması zekice ya da markaya uygun görünmek için optimize edilir; oysa bir açıklamanın asıl işi çok daha basittir: belirli bir kişinin bir sonraki adımda belirli bir şeyi yapmasını sağlamak — bir linke tıklamak, gönderiyi kaydetmek ya da bu hafta sonu mağazaya uğramak olabilir.

Burada ilhamdan çok yapı önemlidir. Çoğu platform, 'devamını gör' göstermeden önce açıklamayı yaklaşık ilk 125 karakterden sonra keser; bu yüzden açılış cümlesi tıklamayı tek başına hak etmelidir — ısınma cümlesiyle değil, gerçek çengelle başlayın. Ardından bir iki satır gerçek bağlam, sonra 'Biyografide link' ya da 'Fiyat için DM atın' kadar açık ifade edilmiş net bir eylem çağrısı. Zekilik çengelde yaşayabilir; eylem çağrısının asla çözülmesi gerekmemelidir.

Bir kalabalığa değil, tek bir kişiye yazın. 'Sen/siz' neredeyse her zaman 'müşterilerimiz'den daha iyi performans gösterir çünkü gerçek bir sohbetin sesi budur — ve 'herkes' için yazılan açıklamalara sızan kurumsal jargonu doğal olarak ortadan kaldırır.

Hashtag'ler de buradaki her şeyle aynı mantığı izler: ilgi, hacimden daha önemlidir. Gerçek bir müşterinin arayabileceği veya takip edebileceği beş hashtag, otuz genel hashtag'i neredeyse her zaman geride bırakır; hashtag'lerle tıka basa dolu bir açıklama, kimse teklife ulaşmadan önce spam gibi okunur.

Grafix, görsel için kullanılan aynı marka detaylarından — ton, ürün ve kitle zaten hazır — ilk açıklama taslağını yazar; böylece görsel bitince boş bir metin kutusuna bakmak yerine düzenleyip paylaşabileceğiniz kadar yakın bir başlangıç noktanız olur.