Wie oft sollten Sie wirklich in sozialen Medien posten?

Suchen Sie nach der idealen Posting-Frequenz, finden Sie in jedem Ergebnis eine andere Zahl, die oft der vorherigen widerspricht. Das liegt nicht daran, dass die Ratschläge schlecht sind — sondern daran, dass Frequenz allein die falsche Ausgangsfrage ist.

Was tatsächlich mehr zählt, ist Konsistenz statt Menge. Ein vorhersehbarer, nachhaltiger Rhythmus — selbst ein bescheidener — übertrifft immer eine Flut täglicher Beiträge, die nach zwei Wochen wieder verschwindet. Zielgruppen und Algorithmen lernen beide, Sie in einem bestimmten Tempo zu erwarten, und Verschwinden setzt das zurück.

Ein nützlicherer Weg, eine Zahl zu wählen: Gehen Sie von dem aus, was Sie ohne Qualitätsverlust durchhalten können, nicht von einem ehrgeizigen Ziel, das Sie bald wieder aufgeben. Zuverlässig zweimal pro Woche über Monate zu posten schlägt einen Monat lang täglich zu posten und dann zu verstummen.

Verschiedene Formate können diese Zahl unterschiedlich flexibel gestalten — eine schnelle, wenig aufwendige Story kann fast täglich erscheinen, während ein ausgefeilterer Feed-Beitrag für die meisten kleinen Teams realistisch zwei- bis viermal pro Woche nachhaltig ist. Sobald die Erstellung selbst schnell geht, verschiebt sich der eigentliche Engpass von der Produktionszeit hin zum bloßen Dranbleiben — das ist eine Planungsfrage, keine Designfrage.