Brand-Kit-Grundlagen: die 3 Dinge, die sich zu definieren lohnen, bevor Sie etwas posten

Sie brauchen keine 40-seitige Markenrichtlinie, um konsistent zu wirken — Sie brauchen drei Entscheidungen, die einmal getroffen und überall wiederverwendet werden.

Zuerst die Farben. Wählen Sie zwei bis vier Kernfarben, nicht für jeden Beitrag eine andere Palette. Eine enge, wiederkehrende Farbpalette ist es, die einen Feed auf einen Blick sofort erkennbar macht, bevor jemand auch nur ein Wort liest.

Danach die Schriftarten. Eine Hauptschriftart für Überschriften, optional eine zweite für unterstützenden Text. Was auch immer mit dem Tool mitgeliefert wird, das Sie an diesem Tag gerade verwenden, ist keine Schriftstrategie — es ist der Grund, warum Konten am Ende jede Woche anders aussehen.

Zuletzt, und leicht zu vergessen: die Stimme. Durchdachte Bilder gepaart mit einer Bildunterschrift, die überhaupt nicht nach Ihrer Marke klingt, zerstören die Illusion genauso schnell wie eine unpassende Farbe. Entscheiden Sie zumindest grob, wie Ihre Marke spricht — locker oder formell, verspielt oder sachlich — und bleiben Sie dabei.

Sobald diese drei Dinge geklärt sind, wird jeder zukünftige Beitrag zu einer schnellen Entscheidung statt zu einem neuen Design-Briefing. Es ist auch genau das, was Grafix automatisch von Ihrer Website liest, sobald Sie eine Marke zum ersten Mal verbinden — sodass Sie nichts davon selbst aufschreiben müssen.